课程简介
本田课程来自艾课网出品的SEM黑马特训营46期
课程覆盖了：广告基础篇、投放账号技能篇、账号实操演示实操、sem投放广告常用的推广工具、sem营销落地页设计优化技巧、投放广告必备表格以及课件资料等等：
1基础篇：SEM广告投放必会的知
2技能篇：SEM广告投放必会的账户技能
3实操篇：SEM推广账户实操演示
04 工具篇：SEM广告投放必会的常用推广工具
05 效果篇：SEM广告效果及报告解析
06 求职篇：SEM广告优化师求职面试技巧
07 拓展延伸：搜索+信息流基础入门
08 产品知识：进阶广告优化师必会的产品知识
9账户优化：进阶广告优化师账户搭建及优化技巧
10落地页：进阶SEM营销落地页设计及优化技巧
11数据分析：SEM广告数据分析及优化技巧
12 转化技巧：SEM广告转化咨询技巧
13 效果优化：SEM广告营销效果诊断及优化
14 数据报表：SEM广告投放必备报表
15行业案例：解读不同行业投放技巧
16 彩蛋：SEM黑马特训营资料包
SEM黑马特训营课件
第一个预习资料介绍：
随着互联网+的发展，线上流量受到越来越多企业主的青睐，尤其是搜索引擎竞价，因其流量精准，意向明确，获客快速，越来越多的企业进入，加剧了整个SEM行业的竞争。而随着流量池进入越来越多的竞争者，获取流量的难度增加，想走低成本的流量方式上岸越来越难；因此信息流广告形式出现的时候，通过其内容的原生，精准定投，引爆了对SEM行业的巨大冲击。那么如何做好SEM，在现有流量池中拼杀出一条血路，已成为行内从业人员最大的难题！
竞价推广的原理是什么？
通过关键词匹配，以及分时段、地域、用户群投放，竞价排名，点击付费。
竞价广告的排名机制是什么？
排名顺序是由关键词质量度和出价（质量度×出价）共同决定的，在出价相同的情况下，质量度高的排名靠前；相同的质量度，出价高的排名更加靠前；
质量度是一个相对值，体现的是关键词的相对水平，影响质量度的因素有：点击率、创意撰写水平、相关性、账户历史表现、用户体验；
投放竞价广告需要准备什么？
行业分析 了解行业基本状况 获知行业生命周期 ；
产品分析 了解产品自身特点 获知产品竞争优势 ；
受众分析 锁定产品受众人群 分析受众人群属性 ；
竞品分析 确定核心竞争对手 对比分析产品优略势 ；
需求分析 网络推广目的 实际销售目标；
确定推广费用预算、 主推地域、推广时段；
四大竞价渠道及其广告样式
百度推广样式：凤巢样式：常规样式、凤巢图文/视频/ 图文与动态创意叠加、蹊径、闪投、竞秀样式、高级感视频、信息阵列、推荐标题、焦点时刻、知识问答前置；
神马推广样式：附加样式（推广子链、推广电话、推广APP）、高级样式（图文混排、图文双子链、APP强样式）、黄金地带（标准首位展示、白银非首位展示）、样式升舱；
搜狗推广样式：皇冠、皇冠通用词、皇冠列表、超级皇冠；
360推广样式：凤舞基础样式（凤舞图片，凤舞子链，凤舞实体）、凤舞组合展现样式（凤舞橱窗+凤舞导航样式组合，凤舞导航样式+比翼组合、凤舞图片+凤舞子链样式组合）
百度常用产品/功能介绍
百度搜索推广oCPC:
搜索推广oCPC: 是基于目标转化的智能提效扩量营销推广方式，基于更科学的转化率预估机制，帮助广告主实现智能出价，获取更多优质流量的同时提高转化效果，控制转化成本。
百度常用产品/功能介绍
百度搜索推广oCPC:
搜索推广oCPC: 是基于目标转化的智能提效扩量营销推广方式，基于更科学的转化率预估机制，帮助广告主实现智能出价，获取更多优质流量的同时提高转化效果，控制转化成本。
百度流金定投:
基于百度自有流量频道的原生广告类型，流金定投一期开启百度知道之旅。
1、流量金矿：整合百度自有频道，每天覆盖大量流量；
2、竞价清零：客户从0接入，短期内竞价环境宽松；
3、原生样式：根据频道流量特点，定投化原生样式；
4、节约成本：点击转化效果更佳。
适合口碑类+地域性的行业，如家居、装修、搬家
课程目录
46期-SEM黑马特训营
├04 工具篇：SEM广告投放必会的常用推广工具
33基木鱼：投前准备
34基木鱼：投中分析
35基木鱼：投后测试
36基木鱼：测试后优化
41闪投：产品介绍
42闪投：实操演练
43闪投：动态商品广告
4工具篇-4商盾：手动IP排除，智能防恶意点击
4工具篇-5否词优化工具：清理无效否词并释放额度空间
4工具篇-61基木鱼：常规组件功能演示
4工具篇-62基木鱼：转化组件功能演示
├05 效果篇：SEM广告效果及报告解析
5效果篇-1推广账户常用数据报表解读
5效果篇-2如何分析搜索词报告
5效果篇-3如何分析无效点击报告
5效果篇-4搜索无效点击分析及预防（6月更新）
├06 求职篇：SEM广告优化师求职面试技巧
6求职篇-1如何打造个人黄金简历
6求职篇-2实用的广告优化师面试技巧
├07 拓展延伸：搜索+信息流基础入门
7拓展篇-11百度信息流：百度信息流广告的分类及投放方式
7拓展篇-12百度信息流：百度信息流账户实操演示
7拓展篇-21360信息流：360信息流广告是什么？
7拓展篇-22360信息流：360信息流广告类型及计费方式有哪些？
7拓展篇-23360信息流：360信息流广告样式及定向方式有哪些？
7拓展篇-24360信息流：360信息流广告账户后台实操演示
7拓展篇-31搜狗信息流：搜狗信息流广告流量来源及资源、样式介绍
7拓展篇-32搜狗信息流：搜狗信息流广告后台实操演示
├08 产品知识：进阶广告优化师必会的产品知识
110百度搜索扩量开关升级
1什么是搜索oCPC？
1如何理解神马搜索ocpc？
21搜狗oCPC产品介绍
22搜狗oCPC投放步骤
23搜狗oCPC数据对接
24搜狗oCPC投放阶段
2oCPC应该如何投放？
2要做哪些对接准备？
3oCPC实操流程演示
3如何积累数据及投放？
4oCPC实操QA解读
4神马搜索oCPC实操QA解答
5oCPC实操案例解析
8产品知识-1百度搜索oCPC是什么
8产品知识-2百度搜索oCPC是如何作用的
8产品知识-3百度搜索oCPC如何0门槛进二阶（6月更新）
8产品知识-4百度搜索oCPC实操演示（7月更新）
8产品知识-5百度搜索oCPC该如何优化
8产品知识-6百度搜索oCPC效果优化技巧（6月更新）
8产品知识-7百度搜索oCPC波动如何排查？（6月更新）
8产品知识-8百度搜索oCPC产品Q&A解答
8产品知识-9度搜索oCPC赔付规则（6月更新）
├10落地页：进阶SEM营销落地页设计及优化技巧
10落地页-1如何打造高转化落地页（11月更新）
10落地页-2FABEC法则搭建着陆页
10落地页-3客服转化率提升方法
10落地页-4表单转化率提升技巧（11月更新）
├11数据分析：SEM广告数据分析及优化技巧
11数据分析-1效果转化漏斗分析详解（11月更新）
11数据分析-2推广各环节诊断流程（11月更新）
11数据分析-3常见推广数据报告解析（新）
├12 转化技巧：SEM广告转化咨询技巧
12转化技巧-1推广账户结构对转化效果会有哪些影响？（新）
12转化技巧-2提升关键词转化效果的技巧（新）
12转化技巧-3提升创意点击率的技巧（新）
12转化技巧-4提升落地页转化的技巧-1634760590
12转化技巧-4提升落地页转化的技巧
12转化技巧-5提高SEM推广转化的技巧（新）
12转化技巧-6如何管理及优化多个推广账户（新）
12转化技巧-7提升数据分析效果的四象限法
├13 效果优化：SEM广告营销效果诊断及优化
13效果优化-1高效推广账户的诊断分析流程（新）
13效果优化-2高效推广账户的优化流程
13效果优化-3十大典型推广问题的优化方法
├14 数据报表：SEM广告投放必备报表
14数据报表-1SEMer必备的5大报表函数
14数据报表-2SEMer的4大日常工作报表
14数据报表-3怎么利用EXCEL制作图表
14数据报表-4如何用PPT呈现高大上报告
├15行业案例：解读不同行业投放技巧
15行业案例-1如何搭建旅游行业的黄金账户
15行业案例-2教育培训行业投放策略
15行业案例-3家装行业高转化投放策略
├16 彩蛋：SEM黑马特训营资料包
1.【彩蛋】SEM黑马特训营资料包.html
├1基础篇：SEM广告投放必会的知
1基础篇-11搜索推广的定义及特点
1基础篇-12搜索广告的现状及趋势
1基础篇-13SEM广告投放中常用指标解读
1基础篇-14了解百度凤巢推广后台
├2技能篇：SEM广告投放必会的账户技能
2技能篇-11推广账户搭建要素及技巧
2技能篇-12推广账户的基础设置
2技能篇-21关键词分类及选择方法
2技能篇-22影响关键词投放因素有哪些
2技能篇-23百度新匹配模式解读
2技能篇-31创意撰写及优化小技巧
2技能篇-32高级创意之创意组件详解
├3实操篇：SEM推广账户实操演示
3.1巨量：推广结构如何搭建
3.2巨量：如何设置推广组
3.3巨量：如何设置推广计划
3.4巨量：如何选择关键词
3.5巨量：如何撰写创意
3实操篇-11百度实操：如何选择及设置账户关键词
3实操篇-12百度实操：如何撰写广告创意
3实操篇-13百度实操：百度助手实操演示
3实操篇-21搜狗实操：如何搭建推广账户架构？
3实操篇-22搜狗实操：如何选择推广关键词？
3实操篇-23搜狗实操：如何撰写广告创意？
├9账户优化：进阶广告优化师账户搭建及优化技巧
9账户优化-1关键词URL标记追踪技巧
9账户优化-2关键词分析及优化方法（10月更新）
9账户优化-3创意分析及优化技巧（10月更新）
9账户优化-4常见的账户结构搭建方法（11月更新）
9账户优化-5高转化账户搭建方法解析
├SEM黑马特训营课件
课件资料
│ 12份SEM竞价数据报表模板.rar
│ 2017年中国教育培训行业白皮书.pdf
│ ocpc&URL转化追踪
│ │ B D-URL转化追踪-设置步骤和注意事项.docx
│ │ oCPC介绍及操作.pdf
│ │ URL追踪及解析功能介绍.pdf
│ │ 客户端转化追踪和解析功能介绍
│ SEMer必备数据报表格式.xlsx
│ SEMer必备数据报表格式1023.pptx
│ SEMer必备数据报表格式1023.xlsx
│ SEM竞价报表呈现.pdf
│ SEM账户操作与职业规划指南-岳鹏飞.pdf
│ SEM黑马特训营-模块七.pdf
│ SEM黑马特训营好书推荐.docx
│ 【汇总】数据分析常用网站.xlsx
│ 全站死链接检查.rar
│ 北师大 – 2017互联网教育服务产业研究报告.pdf
│ 客户端转化追踪和解析功能介绍
│ │ 客户端转化追踪和解析功能介绍
│ 搜索词分析实例表格.xlsx
│ 易观 – 2017中国互联网K12教育市场分析报告.pdf
│ 汇总源表.xlsx
│ 艾奇SEM分享《SEM专员绩效考核表》.xlsx
│ 课程预习资料
│ │ 模块一·第一节课预习资料.docx
│ │ 模块三·第一节课预习资料-1.docx
│ │ 模块三·第一节课预习资料.docx
│ │ 模块二·第一节课预习资料.docx
│ │ 模块二·第三节课预习资料.docx
│ │ 模块二·第二节课预习资料.docx
│ │ 模块五·第一节课预习资料.docx
│ │ 模块六·第一节课预习资料.docx
│ │ 模块四·第一节课预习资料.docx
