课程简介
什么是立体营销？
立体营销源自西点军校的立体战争结构
案例解读1：
中美贸易战看似打的贸易战，但一定是科技战，它为什么赋能呢？军事，之后是赋能美元，美元坚挺成为你的货币储备，硬钱只要量化宽松就买我的国债，你的钱就是我的钱，钱投入好莱坞向世界播散民主和价值观。
案例解读2：
比如说伊拉克战争，政治目的是推翻萨达姆颠覆政权；军事目的是控制石油；兵种是海陆空；名义是大规模杀伤性武器，库尔德武装是内部协同的；空军轰炸陆军被禁。南海的政治目的是遏制迁移，卡位是东南亚经济区，协同是南海贸易区，之后是军舰巡航。
总结：
我们做营销的时候能看到浪，去不思考风在哪儿；能看到火却不思考怎么做。你能追到风口，先人一步要等风口。很多品牌瞬间成名不来自于自己的努力，是风和聚光灯来了就刚好在那儿。
三、立体营销战整体结构（三位一体）
1、品类定位
关键词：市场阶段洞察品类、对手、自身
品类定位是第一位，用户先品类思考再品类表达。
案例解读：
买冰箱之后考虑西门子；买空调再考虑格力。好空调格力造”是对的，什么是理念？空调=格力，卡位品类就卡住市场的40%。“百度一下”就没有搜狗和谷歌什么事，百度=搜索；有能量无限量”，“你的能量超乎你想像”，红牛=能量，一词定品类。
总结：
品类有很多，但是要聚焦一个，努力为一款产品找更多的用户，不要为更多用户生产更多的产品。
2、人群定位
关键词：年龄、收入、喜好、语境、区域、价值观
案例解读：
25岁以下都会坚信梦想；30岁开始有了理想（理智的梦想）；35岁以上有了思想，意味着你有大量的怀疑，你还是觉得世界跟你听的道理不一样；36岁，本命年呢？少年心气散尽，中年修为没来，看事没有看透，看花没有看够。原来说三十而立，现在想着三十成大气，因为别人跑得很快。
3、竞争卡位
关键词：战略性布局、差异化机会、消费时机、转化说辞
在竞争中凭什么买你，不买别人，或者不买你买了谁？经常有做披萨店的，你的对手是谁？必胜客？必胜客不是瞧不起你，是不瞧你。不买披萨的人买什么？马拉拉面，烤串，这些就是你的对手。
4、品牌表达
关键词：心智概念、语言钉、视觉锤、品牌人格化、创意与故事
品牌流和效果流，效果流是抡大锤抢机会。
5、营销渠道
关键词：渠道建立、渠道系统管理、感官体验、消费时机、转化说辞
6、传播推广
关键词：策略与沟通、内容与平台、传播、互动
课程截图
课程目录
博商管理杨石头：立体营销——裂变增长七把刀
01-11彩蛋：如何打造一个爆炸级口碑.mp4
02-先导片：杨石头是你的磨刀石.mp4
03-第一讲：营销需要立体结构思维.mp4
04-第二讲：如何找准产品定位.mp4
05-第三讲：五步打造惊声尖叫的产品.mp4
06-第四讲：品类创新的秘诀：升级改良.mp4
07-第五讲：如何抓住痛点制造用户购买理由.mp4
08-第六讲：从产品到商品的5个关键环节.mp4
09-第七讲：时机X场景X社交快速促进成交.mp4
10-第八讲：实操案例复盘：从0到1孵化一个杏仁品牌.mp4
11-第九讲：课程小结：企业的四轮驱动.mp4
