课程简介
早期的电商，就是承接关键词流量，简单粗暴。
而如今很多的时候，要自己制造流量。
门槛越来越高是好事，也就意味着“知识”会产生价值。
今天我们的内容，就从新场景，新需求，新内容，造新词，新心智，5个“新”的角度来梳理，怎么去做电商运营的全案策划。
新场景
现在电商品牌赛道的新机会，往往都出现在新场景。
虎邦辣酱：从外卖的场景入手。
吨吨桶：从健身房喝水的场景入手。
元气森林：从减肥减脂的场景入手。
鱼跃医疗器械：受益于疫情的场景。
新需求
当我们看到这些新场景的时候，千万不要一头扎进去，立刻就去开磨具，设计新产品。
可以先用现有的产品变通，从视觉上匹配这些新场景，来最小成本试错。
如果方向是对的，初期哪怕是最简陋的产品，也能收集到正反馈。
但是在选产品匹配的时候，一定要注意，新场景往往伴随着新需求。
比如户外餐饮具，是不是不能用陶瓷的，要用塑料或者不锈钢的，这样不容易碎。
户外的玩具，不仅要适合户外玩，还要考虑方便携带。
所以，在发现新场景，用现有产品进行匹配之前，一定要先找准新需求。
新内容
找出新场景，发掘出新需求，然后找出产品去匹配这个新场景下的新需求。
哪怕你最终做出一个极致体验的产品，接下来就会遇到最大的难题。
怎么让有这个需求的消费者，知道你有这个产品？
这就需要你有制造新内容的能力，这也是电商卖家最难的部分。
造新词
在目前的环境，各个平台为了自己的收入，都会限制跨平台成交。
比如，小红书做了自己商城后，就对导流淘宝限制很严格，但是道高一尺，魔高一丈，商家仍然有很多方法导流。
不过我认为，比起留店铺名，这种一次性成交行为，更好的方法，是造新词。
大家知道，内容传播有个算法，叫热度衰减。
而对抗热度衰减的方法，就是把内容流量，变成稳定的搜索流量，通过造新词的方法，从内容端导流到店铺里。
其实，成熟的品牌，一直都在用这个方法。
新心智
当你造的新词，有稳定持续的搜索量，甚至有机会变成淘系的品类词。
比如”老人鞋“，比如“吨吨桶”。
在你造的词，成为品类词之前，一定会涌入大量的对手，甚至有巨头。
但是新场景下，往往不怕什么巨头，因为每个成熟品牌在用户心里，都会占领一个心智，很难改变。
比如，我们提起老人鞋，只能想起足力健。
但是同时也意味着，足力健只能做老人鞋，如果足力健有一天，去做年轻人运动鞋，一定做不好。
所以大家看，不管是安踏集团，还是大众集团，在切新的场景，都用新品牌。
所以，如果我们能在新场景里，快速占领用户心智，就会无惧巨头竞争。
这么分析下来，哪怕是饱和竞争下的生意，机会也会变得有迹可循，新场景-新需求-新内容-造新词的产品开发循环.
课程目录
电商全案策划：开启草根品牌时代贾真
01-电商全案策划：开启草根品牌时代（四）.mp4.mp4
02-电商全案策划：开启草根品牌时代（三）.mp4.mp4
03-电商全案策划：开启草根品牌时代（二）.mp4.mp4
04-电商全案策划：开启草根品牌时代（一）.mp4.mp4
05-电商全案策划：开启草根品牌时代 第一节-店铺背景.mp4.mp4
06-电商全案策划：开启草根品牌时代 第二节.mp4.mp4
07-电商全案策划：开启草根品牌时代 第三节.mp4.mp4
08-电商全案策划：开启草根品牌时代 第四节.mp4.mp4
09-电商全案策划：开启草根品牌时代 第五节.mp4.mp4
10-电商全案策划：开启草根品牌时代 第六节.mp4.mp4
