课程简介
我们开始系统地讲解抖音本地生活消费医疗板块的相关课程。2023 年对于消费医疗，尤其是依赖同城付费用户的板块，如口腔、眼科、医美、中医等，抖音本地生活将是最大的风口之一，也是最大的机会点。为何有此判断？因为抖音是一家互联网公司，虽未上市，但在圈内被认为是中国最大的互联网公司之一。
抖音目前的变现板块包括广告营收和电商，电商占比 15%，从 2020 年开始。微信曾尝试电商但未成功，而抖音电商发展较好。对于抖音这样的公司，本地生活是其必然不会放过的赛道，因为中国互联网本地生活服务市场规模巨大，美团仅靠本地生活一项业务就成为中国第三大互联网公司。
2020 年抖音首次布局本地生活未获成功，2021 年下半年再次布局，2022 年在餐饮和非餐道宗板块取得不错成绩。对于我们而言，抖音对医疗的开放程度曾有限制，但 2022 年 12 月开始对医美等头部商家进行内测，趋势逐渐放大放开，我们需把握机会。
在美团上已取得一定成果，但抖音本地生活更具挑战性，需做好内容、达人、直播等方面，符合抖音医疗规则。本系列课程将从入门到进阶，一次性讲明白抖音本地生活的做法。
抖音本地生活医疗类目的先导课将介绍其现状和机会点。第二部分讲解抖音来客操作，这是商家操作本地生活的核心工具。第三部分讲述如何零粉暴力起号。
首先，我们来了解抖音这个国民级平台的演化路径。抖音于 2016 年上线，2019 年开始爆发，口罩事件后成为具备公共属性的国民级平台，总用户超 8 亿，日活超 6 亿，每天搜索量超 4 亿。用户观看习惯发生本质变化，这背后是平台和用户的变迁，也影响着广告预算。
抖音做本地生活的原因是中国互联网本地生活服务市场规模巨大，2021 年已达 2.6 万亿，美团在本地生活领域占据霸主地位，其交易家点评模式是护城河。2021 年 Q3，美团活跃商户是阿里的 3 倍，收入方面，2022 年 Q1 美团非外卖收入是 7.6 亿，而阿里本地生活非外卖收入是 1.1 亿左右。
抖音和饿了么达成合作，抖音外卖已上线并在多个城市配送。抖音本地生活团购达人数量在 2022 年底增长至 350 万，商家日均开播场次达 2 万场，商家增长量达 10 万。品牌数量在 2022 年 6 月达到 15 万，入驻团购商家增长 4 万左右。短视频贡献接近 70%，内部目标是年底直播贡献的 GMV 达到 35%以上。
抖音鼓励达人做直播，认为 2023 年达人数量仍会增加，但达人流量贡献值权重可能降低，达人直播和店家自播是抖音鼓励的环节。因此，2023 年入局抖音本地生活，除了达人布局，还需做好直播和投好本地推。
课程目录
1-抖音本地生活概况.mp4
2-商家必备知识清单.mp4
3-商家如何快速上手本地生活.mp4
4-1抖音来客入驻流程.mp4
5-2抖音来客基础设置.mp4
6-3店铺装修和商品租组品.mp4
7-4团购设置.mp4
8-5达人团购操作.mp4
9-6抖音来客财务对账操作流程.mp4
10-7抖音来客软件服务费返还流程.mp4
11-8达人团购带货计划.mp4
12-9团购组品攻略.mp4
13-2【选题】本地生活爆款短视频的选题策略.mp4
14-3【脚本】高效批量产出内容脚本的万能公式.mp4
15-4如何高效产出本地生活短视频.mp4
16-5【手机拍摄剪辑】爆款短视频的创作功法.mp4
17-6【手机拍摄剪辑】高性价比设备推荐.mp4
18-7【手机拍摄剪辑】专业用镜和运镜技术快速入门.mp4
19-8【本地推】巨量本地推产品介绍.mp4
20-10【本地推】本地推投放策略入门.mp4
21-抖音本地生活-消费医疗现状（何时开放？）.mp4
22-眼科、医美、口腔、中医、康复、体检等无法报白情况下如何强开？.mp4
23-口腔团购组品攻略.mp4
24-医美团购组品攻略.mp4
25-中医团购组品攻略.mp4
26-如何快速批量找到适配达人.mp4
27-消费医疗团购报白以后是否获得医疗内容豁免权？.mp4
28-消费医疗本地生活审核规则及如何避开.mp4
29-抖音医疗本地生活关键词搜索优化.mp4
30-1本地生活-消内容违规风险与建议.mp4
31-2消费医疗直播违禁词.mp4
32-3直播规划+直播团队配置.mp4
33-4消费医疗商家直播设备清单.mp4
34-5直播场景搭建.mp4
35-6直播间视觉设计拆解.mp4
36-70基础上手消费医疗直播话术.mp4
37-8消费医疗0基础主播带货.mp4
38-9消费医疗如何做数据复盘.mp4
